江西11选5和值首页 | XML地图 | RSS订阅 | 站点导航 欢迎光临 江西11选5和值

当前位置:主页 > 茶叶知识 > 茶叶文化 >

百事公司首席设计官人们不再只是购买产品

时间:2019-12-13 | 来源:江西11选5和值 | 作者:3d专家预测159期 | 阅读:9775次 |

百事可乐公司(PEP)不再只是与其他食品和饮料品牌竞争。

“在一个日益相关的日益变化的世界里,”日子一去不复返了该公司首位首席设计官MauroPorcini本月在新加坡设计周的创新设计大会上表示,目前市场研究已进行了数月。

“我们与最新的Beyoncé歌曲竞争,三星(SSNLF)或Apple(AAPL)的最新电话。我们在人们的生活中争夺思想和相关性。“

Porcini来自一个离米兰不远的意大利小镇,五年前被百事可乐首席执行官IndraNooyi招募来帮助传播设计思维。公司,百事可乐,Lay"s,Tropicana和Doritos等品牌的所在地。

这项任务说起来容易做起来难-但这不是Porcini的第一次牛仔竞技表演。在加入PepsiCo之前,他曾担任3M(MMM)的首席设计官,他了解到这个过程需要数年时间。

被问及作者:Fortune的Br​​ianO"Keefe如何更新百事可乐公司的文化,这家公司始于19世纪90年代,现已发展到263,000名员工-波尔奇尼说,他发现了三个阶段“每个设计师都应该注意建立新组织。”p>

首先是拒绝。“公司并不了解他们需要你,他们需要这种新文化,”波尔奇尼说。

第二种:隐藏的拒绝。“你去参加这些会议,每个人都对你很好,他们爱你,然后你一出去,他们就像,"好吧,感谢上帝,他出去了。让我们回到现实生活中,“设计师说。“理解这一点非常重要,因为这是一个阶段,在开始时,你认为你正在获得牵引力,而你根本就没有。”

最后是偶尔的信仰飞跃。“从本质上讲,你会发现一些人,我称之为共谋者,决定以各种不同的理由向你下注,”波尔奇尼说。他建议设计师利用这种支持,并通过引入他所谓的“自上而下的文化”来接受设计思维,帮助高层人士以身3d专家预测159期作则。

这一代社交媒体疲惫不堪Porcini解释说,消费者迫使传统零售商将业务转向设计体验,而不是产品。他引用的统计数据显示:78%的千禧一代宁愿花钱购买体验而不是产品,而47%的消费者希望品牌为活动提供灵感。

因此,人们是不同的。他们与我们的产品和品牌的行为方式不同。他们实际上不再购买产品,他们购买对他们有意义的体验,他们购买的是超越产品的现实,超越产品的解决方案,而且他们主要购买需要真实的故事,“波尔奇尼说。

“我们需要了解如何提供这些经验,作为品牌。”

(责任编辑:江西11选5和值) 本文地址:http://www.hetsurian.com/chayezhishi/chayewenhua/201912/1716.html

打印此页

江西11选5和值精心筛选编辑,将最精华的内容共享并无私奉献给大家!

相关阅读

相关推荐